Gelderse Streken
Gelderland is de afgelopen jaren de populairste binnenlandse vakantieprovincie in Nederland. De toeristische regio's in Gelderland werken gezamenlijk aan de campagne Gelderse Streken met als payoff 'Gelderland levert jou mooie streken'. Op deze manier zullen de regio's nadrukkelijk onder de aandacht worden gebracht. RBT KAN zal samen met de Regionale Bureaus voor Toerisme en de Provincie Gelderland mede invulling geven aan deze multi-mediale campagne in binnen- en buitenland.
Gelderse Streken, zakelijk
Om tegenwicht te kunnen bieden aan grote congresbestemmingen en ons als regio te onderscheiden is samenwerking en bundeling van krachten noodzakelijk. Convention Bureau Arnhem Nijmegen en Congresbureau Veluwe hebben gezamenlijk met de Provincie Gelderland het project Gelderse Streken zakelijk gestart. De zakelijke markt wordt op originele wijze extra onder aandacht gebracht bij de Nederlandse decisionmakers. In 2010 heeft dit geresulteerd in onder andere deelname aan diverse beurzen, guerilla marketingacties en perspublicaties. Als 'eyecatcher' op beurzen en tijdens acquisitie is de Gelderland promotiemobiel ingezet. Deze promotiemobiel is een geheel in Gelderse sferen gebrachte caravan waarmee het Convention Bureau door het land toert teneinde meer zakelijke bijeenkomsten voor Gelderland te genereren. Deze campagne zal in 2012 een vervolg krijgen.
Aanleiding
Gelderland kent veel verschillende toeristische merken, met elk hun gebiedseigen kenmerken en onderscheidend vermogen. De provincie Gelderland wil samen met de Regionale Bureaus voor Toerisme een gemeenschappelijke aanpak op het vlak van gebiedsmarketing realiseren.
Binnen deze gemeenschappelijke aanpak wordt gekozen voor een herkenbare profilering van de regio's. Van hieruit is de paraplu-campagne "Gelderland levert jou mooie streken" ontwikkeld.
Website
De basis van de campagne ligt online: daar is de consument. De website www.geldersestreken.nl bundelt het omvangrijke en veelzijdige toeristische aanbod voor de consument. Het aanbod wordt aangeboden per regio en rondom zes thema's: evenementen, actief, natuur, dagje uit, bezienswaardigheden en beleef de streek. Sociale media en interactie spelen een grote rol op de website. Op de website wordt veelvuldig gebruik gemaakt van de mening van andere bezoekers aan de Gelderse Streken.
Naast het reguliere aanbod wordt ingespeeld op drie speciale actiethema's, toegespitst op de doelgroepen. Met de actiethema's wordt gezorgd voor een nog verrassender en persoonlijker aanbod voor de consument. De actiethema's zijn: winterstop (half december tot begin januari) , voorpret (hele maand januari) en wild eten (begin december tot begin januari).
Met een speciale filmactie wordt de consument opgeroepen om zijn "Gelderse Streken" te filmen. Een geselecteerde groep deelnemers maakt op basis van vier opdrachten filmpjes van maximaal 1 minuut. De beste en leukste filmpjes komen op de website te staan en de deelnemers maken kans op arrangementen in de Gelderse Streken.
Samenwerkingspartners
De Provincie Gelderland is initiatiefnemer van dit traject. In nauwe samenwerking met de vier Regionale Bureaus voor Toerisme (RBT's) Veluwe, Achterhoek, Rivierenland en Nijmegen - Arnhem wordt de campagne "Gelderland levert jou mooie streken" uitgevoerd.
Gedeputeerde Jan Jacob van Dijk: 'Gelderland is onder de Nederlanders de belangrijkste binnenlandse vakantiebestemming. En daar zijn we trots op. Gelderland is dé wandel- en fietsprovincie. En bekend om natuur én haar gastvrijheid. Maar de vier Gelderse regio's hebben nog veel meer te bieden. Aantrekkelijke winkelsteden, attracties, culinaire en culturele hoogstandjes en een modern aanbod aan verblijfsrecreatie. De vrijetijdssector is voor de Gelderse economie én werkgelegenheid heel belangrijk. Daarom willen we er de komende jaren voor zorgen dat de Nederlandse én buitenlandse bezoekers Gelderland weten te vinden en te waarderen.'